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 成功案例     |      2020-03-13
“时代变了,而很多公关人没变,我希望我们能成为率先破局的人。” 2020年开春的一场疫情,令不少中小企业深受重创,有些更是“关张大吉”。然而,位于蛇口的深圳市有狐创意传媒有限公司却反而不受疫情影响,开始了逆市扩张。创始人郭璐忙于新一轮的公司结构调整,“媒体数据化”成为了这次调整的主题   庚子年初,一场突如其来的新冠肺炎“奇袭”了整个春天。本就疲惫的宏观经济撞上飞来的“黑天鹅”,人人愁眉不展。焦虑难以避免,但有着多年传媒和创业经验的郭璐,看起来多了几分坦然   回忆起上一个庚子年,郭璐还是一名财经记者,毕业于英国卡迪夫大学国际新闻系,就职于国内外顶尖媒体标杆如英国金融时报、21世纪经济报道、新华社看起来是份不错的履历,抑或更直白些很多人眼中的金饭碗   汶川大地震、温州动车事件,都有她忙于一线采访的身影。纸媒黄金时期,她报道过报雅安地震、富士康跳楼事件、山西中煤集团高管贪污案等重大新闻。工作强度最大的时候,一个月产出30余篇稿件。新媒体风刮起之时,她写出十万加阅读量的调查报道,揭秘当时轰动全国的传销骗局“水果营行”   2015年,在一个偶然的采访中,郭璐认识了90后霸道总裁余佳文。彼时,他正陷于舆论的风口浪尖,因为在央视节目上豪言壮志 “明年要给员工发一个亿”,直接跟顶级投资人叫板等行为,这位年少轻狂的草根创业者,一夜间受到诸多网友的口诛笔伐   舆论如洪水猛兽般袭来,怎么办?此时若有一次漂亮的危机公关,不但能及时挽救余佳文和一起创业的同事,或许还能够让公司重获错失的融资   背水一战,这担子该落在谁肩上?在了解了郭璐的经历后,余佳文主动找到了郭璐。事实没有让人失望,一篇《一直被黑的余佳文终于发话了》的文章在创投圈里刷屏了   一套 “公关组合拳”打下来,曾被外界认为不善言辞的余佳文让人刮目相看了,一纸漂亮的声明更是顺利推进了公司融资   这次为他人的“雪中送炭”,也成了郭璐跳出舒适圈的一次试探。相比于传统的广告营销人士,媒体人出身的郭璐似乎更清楚讲什么故事更容易吸引大众眼球   彼时,新媒体行业方兴未艾,令得“一夜成名”和“紧急扑火”的公共事件越来越多,品牌亟待需要一个懂新媒体的公关团队来帮他们成名或扑火。而放眼望去,真正懂得新媒体时代的危机公关与事件营销的专业团队寥寥无几   郭璐有一套理论和实际相结合的危机公关与事件营销的实践体系。凭着这三板斧,郭璐操作过的案例如余佳文《一直被黑的余佳文终于发话了》等曾经创下全网上亿级别的搜索量,其他出圈的案例也是广为流传   郭璐带着有狐创意团队,接下一个又一个涵盖了危机公关、事件营销、海内外社交媒体口碑营销等服务的案例。服务客户大到全球500强,小到国内C轮融资的创业公司,包括俏江南、老虎证券、聚美优品、施耐德电气、小红书、Wework、易尚展示、奥比中光、怡亚通等   “事件营销是一个远比写独家报道更具备挑战的事情。它需要缜密的作战计划、对热点的敏感和超强执行力的团队”,郭璐总结   在为上市公司做公关咨询的过程中,郭璐发现近年来客户对社交媒体的数据分析与挖掘需求日渐提高,数据的说服力已经远远战胜了以往的“经验主义”   “好几次我们帮客户进行新媒体舆情分析,需求已经是一个互联网数据分析师的对接水平了。”郭璐回忆道   问题还是得回归行业本质。传媒本就是一个变化很快的行业,尤其在新媒体时代。仿佛区区三年,深度长文、条漫才刚唱罢,短视频、直播已经迫不及待地粉墨登场。企业上一秒还在讨论六神磊磊读金庸的现象级公众号如何效仿,下一秒就要开始追捧李佳琦的OMG   新媒体的演化速度太快了。稍微不敏感的企业发现他们开始追不上这一代的用户潮流从“给用户什么,用户就看什么”,变成一个”用户想看什么,我们就产出什么”   郭璐感慨,“企业市场和公关部门普遍犯错的地方,是因对媒体变化不够敏感而对营销判断失误。一旦失误,公司便很容易在公共舆论方面栽跟头。”   “以经验追风口,不如以数据预测风口。” 2019年底,郭璐召集起技术同事开发出一套基于人工智能的新媒体AI数据挖掘系统。这套基于社交媒体情绪预测的AI系统“风评数据”,如微风起于青萍之末,搜集并通过数据挖掘社交媒体平台基于图片、文字、短视频的“情绪”,企业能够通过它的算法来预测行业热点,帮助企业来策划营销   以往,传统企业只能根据ROI来判断营销费用是否达到销售KPI,从而再来预测下一期或下一年的费用,但这种手段大多数还是人工计算,远远达不到BAT级别。但单独为营销部门配备数据挖掘职位,对大多数企业而言还不太现实   而在大数据时代,营销具有极强的针对性。英国剑桥大学的一项研究“心理变数营销”指出,基于用户性格定点投放的广告转化率明显高于普通投放,而个人的性格特征竟与其在Face book等社交媒体上的点赞倾向高度相关   有狐创意的这套系统,能够帮助营销部门通过一系列的算法实现更加具现化的策略,甲方更是实现了从“知其然”到“知其所以然”的飞跃,曾经冷冰冰的大数据被赋予了说话的能力。纵观整个国内事件营销产业,有狐创意或成为唯一一家拥有AI算法的整合营销公司   2020年1月,有狐创意获区块链行业著名风投极豆资本2000万天使投资   “即便企业不委托我们进行营销,也可以通过这套系统,对社交媒体大数据进行深度分析,从而对症下药。相较于以往单次的公关服务,我更愿意称这是一次授之以渔的过程。”郭璐表示   快速变通,是互联网时代下的公关最应具备的特质,从一个文字工作者到人工智能数据挖掘的追捧者,郭璐在迅速升级她的2.0版本   时代变了,而很多公关人没变,我希望我们能成为率先破局的人。 2020年开春的一场疫情,令不少中小企业深受..   2020年2月蔚来交付707台,2020年累计交付2305台蔚来2月份产能处于疫情复工后爬坡阶段,表现优于整个乘用..   本期周报(2020年3月2-8日):我们推出了韩元锚定稳定币,P2P平台开始支持尼日利亚奈拉,WazirX亦在印度..   2019 年 10 月,00 后田某因非法获取计算机信息系统数据罪判处有期徒刑三年,并处罚金人民币一万元..   新学期被暂停,学校开启停课不停学,孩子们开始借助电子设备完成课程,整天不能外出的孩子无奈待在家里..   日前,谷歌在3月1日的安卓系统更新中,公布了已修复有关Android设备的严重安全漏洞,其中高通芯片就占有..   京东房产联合众开发商在日前开启早春抢房计划,面向消费者进行春季购房超值优惠放送,楼市女神直播节当..   随着人们生活水平的提高,在忙碌的工作之余,也会选择闲暇的时间领略大自然的风光。有品位的消费者都会..   为顺应新一轮科技革命和产业改革趋势,抓住产业智能化发展战略机遇,助力加快推进智能汽车创新发展,3月..   2019年,对一汽-来说可谓捷报频传,全年累计销售量212 99万,其中捷达品牌上市近四月便实现了43000万..五福棋牌 五福棋牌app 五福棋牌手机版官网 五福棋牌游戏大厅 五福棋牌官方下载 五福棋牌安卓免费下载 五福棋牌手机版 五福棋牌大全下载安装 五福棋牌手机免费下载 五福棋牌官网免费下载 手机版五福棋牌 五福棋牌安卓版下载安装 五福棋牌官方正版下载 五福棋牌app官网下载 五福棋牌安卓版 五福棋牌app最新版 五福棋牌旧版本 五福棋牌官网ios 五福棋牌我下载过的 五福棋牌官方最新 五福棋牌安卓 五福棋牌每个版本 五福棋牌下载app 五福棋牌手游官网下载 老版五福棋牌下载app 五福棋牌真人下载 五福棋牌软件大全 五福棋牌ios下载 五福棋牌ios苹果版 五福棋牌官网下载 五福棋牌下载老版本 最新版五福棋牌 五福棋牌二维码 老版五福棋牌 五福棋牌推荐 五福棋牌苹果版官方下载 五福棋牌苹果手机版下载安装 五福棋牌手机版 五福棋牌怎么下载

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